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图片来源：界面图库界面新闻记者 |覃思悦界面新闻编辑 |楼婍沁Keep还是想试着相信卖货带来的业绩增量这家运动科技公司于8月发布智能运动手表Keep Watch Pilot 1为此，Keep邀请了中国马拉松运动员、中国女子半马纪录保持者张德顺作为产品代言人为该产品站台。
产品发布后，Keep还特别为Keep Watch Pilot 1举办了媒体交流会，明显对此款产品的宣传推广非常重视Keep此举是令部分投资者感到意外的，毕竟今年3月，Keep刚刚通过将版本迭代到8.0透露给外界重新以内容为中心的信号：8.0的Keep在功能层面拓宽了运动品类和外部硬件设备的接入，除了常见的跑步、骑行，冲浪、滑雪等超60种运动品类也被囊括进来。
针对国内近两年大热的路跑，Keep也投入了众多资源：用户能够在户外场景规划更多跑步路线，还能在专业的马拉松赛事中体验赛事功能这些都是针对内容升级的集中发力Keep为何对内容重视起来，财务数据可以给出答案。
上市前的2022年，Keep自有品牌运动产品还是Keep收入的最大贡献者Keep产品既有传统的瑜伽服饰、器材，也有健身空间Keepland、智能硬件KeepKit、健身轻食Keeplite等新自有品牌然而在2023年，Keep的收入结构有所变化：线上会员及付费内容成为第一主力，2023年营收9.96亿元，占比由2022年的40.4%提升至46.58%；而2022年贡献最大的自有品牌运动产品增长乏力，营收下滑至9.46亿元，在总营收中的占比降低到44.24%。
如今APP 8.0版本发布不到半年，Keep如此大张旗鼓地推出智能运动手表，显然还想刺激一番消费品业务2023年，Keep产品卖不动主要是因为缺少可替代性低的“拳头产品”在天猫平台上，Keep官方旗舰店销量最高的三样产品是瑜伽垫、跳绳和哑铃。
这些产品技术含量不高、生产难度不大，获得消费者青睐与平台前期积累的品牌效应有关一旦平台对消费者失去吸引力，瑜伽垫们自然就失去了客群
图片来源：Keep官网2023年，Keep会员渗透率达到10.7%，而2022年同期为10%，同时会员锻炼次数亦较2022年增长超过200%用户黏性回升后，Keep很快开始思考要让用户再次看到自己的产品。
Keep Watch Pilot 1就是Keep的野心之作Keep Watch Pilot 1的定价为人民币1299元界面新闻发现，运动智能手表头部品牌佳明（GARMIN）的顶配产品定价在万元上下，但也有在1000-2000元价位区间的产品；华为在同价位亦有多款产品；小米的智能手表产品则是用三位数价格的高性价比取胜。
Keep的优势何在？Keep执行董事、合伙人刘冬在8月13日的媒体交流会给出了答案：依靠产品、平台和用户之间的情感连结“数据记录是目前市场上所有运动手表都可以做的，但Keep要给到用户的核心价值是更科学的跑步指导。
用户在升级，产品在迭代，而我们始终希望将最好的产品献给Keep用户”刘冬表示利用品牌效应吸引用户只是第一步，Keep后续仍打算用产品力留住人从配置上看，Keep Watch Pilot 1在同价段的运动智能手表中配置比较突出。
按照Keep公布的信息，该款手表是行业顶级配置，搭载行业首发AG 3353双频全星系定位系统，搭配惯导算法、圆极化天线，在城市、户外等复杂地形中都能提供高精度和高可靠性的位置跟踪服务消费者对Keep智能运动手表产品的具体反应还有待市场未来一段时间的反馈。
不过目前看来，资本市场已经对Keep此番动作释放了比较积极的信号8月15日，Keep港股收盘价为每股5.470港元，涨幅为7.68%华泰证券在研报中指出，Keep凭借其线上健身内容与智能运动产品的协同性，有望驱动会员及自有品牌运动产品业务健康增长，实现运动健身生态的良好发展，给予Keep“买入”评级。
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