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转自：东方网 从国际黄金期货大盘，到水贝价格晴雨表，黄金市场价格已经穿越了隔纱看物的朦胧时代。
短视频的“快餐知识”普及，让对于黄金投资与消费的人群，更容易接触与了解黄金的价格与成本的构成，即便在线下金店购买黄金时，消费者也更容易去通过获取的“知识”进行甄别，同时与电商端同类产品的价格进行对比，线上的低价优势势必不断冲击着传统的销售;
疫情三年线上黄金珠宝类目爆发式增长，尽管出现偶然的负面事件，但不改网端消费黄金珠宝的大趋势，随着国际环境的日益纷繁复杂，“乱世黄金”的保值避险需求愈发呈现从市场反应看，貌似黄金消费市场在走向繁荣，可是偏偏这样诸多利好的大环境下，线下实体店却出现“关店潮”，就连头部品牌连锁门店，也都在排队关店，这背后究竟是什么原因?。
水贝珠宝市场负一楼，熙熙攘攘的人群实际是终端消费者的零散销售为主，对于以商家拿货的展柜、展厅来说，却是一派“虚假繁荣”的景象，因为他们感受了寒冬般的淡季，合作客户不拿货，即代表合作店铺的生意不好、不出货，那消费端的火热与店铺的冷谈形成了鲜明的对比，那么订单都去哪里了?据
中国黄金协会统计，2023年，我国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%其中，黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%;金条及金币299.6吨，同比增长15.7%;工业及其他用金83.61吨，同比下降5.5%。
近五年来，金银珠宝类商品网上零售额每年增速均在20%以上，年均增速为28%珠宝电商已然成为行业增长的重要引擎之一以易金库平台为例，其背后集团所运营的矩阵式网店，单就2023年“双十一”一天，黄金销售量高达一吨以上(折合人民币约5.6亿元)，有的品线上品牌甚至突破10亿元。
从以上不完全数据可见一斑，网端销售数据的日益增长，势必会通过价格更低，选择更方便，触达客户更容易的方式，对线下实体店生意形成新的压力;同时，新的消费趋势，黄金饰品已经不再单纯是“饰品”而已，黄金的保值、增值及投资属性更加凸显，这得益于国际环境的巨大变化，让金价这两年的价格增长带来的收益回报，远远高于其他投资，加之房产、股市的萧条，储蓄资金不断增长的同时，银行低利率生态内卷，资金流向及选择越发变窄，金条金豆子却成了当下市场的“香饽饽”。
随之而来的变化，是基于黄金行业实体店的压力，本就高房租、高铺货、多人工等诸多投入，让实体店面的生存面临巨大挑战，而互利网的冲击却是压垮实体店面的最后稻草而偏偏黄金产业是传统行业特征非常明显的产业，老板们对于互利网的植入与结合还停留在“黄金产品的属性阻碍线上成交”的认知上，等到黄金互联网电商爆发时，已经几乎没有了反应时间。
今年听水贝珠宝的老板说的最多的就是“生意太难了”，水贝市场的柜台也开始陆续呈现空置，这在以前动辄几十万的转让费时代是很难以想象的
其实，早在2015年，就有跨界圈层人士立足深圳水贝，尝试从外向内想打破传统模式，然而那时互联网的微风还吹不动黄金产业的“重量”，并没有将互联网带入到黄金产业并形成类似“找钢网”“找塑网”一样的结果，也许那个时“点”并不是黄金实体店的“痛点”。
随着时间的推移，有前瞻眼光的老板，从一粒小“金珠子”做起线上的电商销售，将黄金首饰、投资金条、单克重的金豆子等黄金系列产品，卖成了年轻一代消费群体青睐的爆款，日发货量数万单，年GMV数百亿元这股新力量正成星火燎原之势，让黄金产业走向新的趋势。
笔者走访成立于深圳水贝的易金库平台，作为“黄金产业+互利网”平台化的代表，通过引入大量互联网、金融等行业专家，打破传统思维，打造了线上平台“不用租店面、不用铺货，不用店员”的数字化模式，智能选款，金融辅助，通过大数据的梳理，将全网爆款实时更新，搜罗那些已经出现在网端且即将成为爆款的产品，为线上珠宝店的生意提供了近乎0成本，又非常便利的互联网销售模式。
线下实体店的最大成本支出，通过互联网的加持，统统化解，这是众多商家选择这个路径的核心原因之一，不然，光是这几大开店成本，就已经让生意不堪重负 不得不说，“所有行业都适合用互利网再做一遍的”的逻辑提供了比较的思路，但是不同的传统行业，这个时机点与切入点均各不相同;踏准行业发展的节奏，才能比较好的适配市场大势，成为行业的创新引领者。
期待互联网，切实能够给困难的黄金产业带来新的生态，让“藏金于民”的风，通过互联网的媒介，吹遍祖国大江南北!
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